{"id":973,"date":"2019-04-03T10:52:22","date_gmt":"2019-04-03T16:52:22","guid":{"rendered":"https:\/\/gestion.deguate.com\/?p=973"},"modified":"2024-12-20T10:57:16","modified_gmt":"2024-12-20T16:57:16","slug":"las-25-mejores-campanas-publicitarias-de-la-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/mercadeo\/las-25-mejores-campanas-publicitarias-de-la-historia\/","title":{"rendered":"Las 25 mejores campa\u00f1as publicitarias de la historia"},"content":{"rendered":"<p>La publicidad es mucho m\u00e1s que un simple anuncio: es el arte de capturar atenci\u00f3n, transmitir valores y dejar una huella imborrable. A lo largo de la historia, ciertas campa\u00f1as publicitarias han trascendido el tiempo y las plataformas, convirti\u00e9ndose en referentes ic\u00f3nicos del marketing. Desde la audaz creatividad de Nike hasta la emotividad de Coca-Cola, estas campa\u00f1as no solo impulsaron marcas, sino que marcaron \u00e9pocas. En este art\u00edculo, exploramos las 25 campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s destacadas de todos los tiempos, analizando las claves de su \u00e9xito y lo que podemos aprender de ellas para el mundo publicitario actual.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.deguate.com\/artman\/uploads\/55\/las-mejores-campanas-publicitarias-historia_1.jpg\" alt=\"Las mejores campa\u00f1as de publicidad de la historia\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"color: #000080;\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 son estas las mejores campa\u00f1as publicitarias de la historia?<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>La mayor\u00eda de veces, el mensaje publicitario es blando, sin gusto y est\u00e1 dirigido al m\u00ednimo com\u00fan denominador. Pero en ocasiones, surgen chispas de genialidad en este abismo de mediocridad y sin sentidos publicitarios, que utilizan el tiempo y el espacio para entregar un poderoso mensaje que retransmite las ideas de la marca.<\/p>\n<p>Hemos elegido a las campa\u00f1as debido al impacto que tuvieron en el crecimiento de la marca, y porque lograron dar en cierta verdad universal que nos permite recordarlas incluso despu\u00e9s de muchos a\u00f1os. De hecho, algunas de las campa\u00f1as que ver\u00e1s aqu\u00ed salieron al aire cuando la mayor\u00eda de quienes leen estas l\u00edneas ni siquiera hab\u00eda nacido.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #000080;\"><strong>Los mejores ejemplos de campa\u00f1as y lo que las hizo exitosas<\/strong><\/span><\/h2>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>1. Nike: Just Do It.<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Hab\u00eda una vez, una marca de zapatos dirigida exclusivamente para los corredores de maratones. Pero un d\u00eda, surgi\u00f3 la locura por el fitness, y la gente del departamento de marketing de Nike sab\u00eda que deb\u00edan aprovechar el momento para sobrepasar a su principal competidor, Reebok. As\u00ed que, a finales de la d\u00e9cada de los 1980s, Nike cre\u00f3 la campa\u00f1a \u201cJust Do It\u201d (Solo hazlo).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.deguate.com\/artman\/uploads\/55\/mejor-anuncio-nike.jpg\" alt=\"Mejor campa\u00f1a Nike: Just Do It\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/p>\n<p>Fue un hitazo u se convirti\u00f3 en una de las mejores campa\u00f1as publicitarias de todos los tiempos por el tremendo impacto que tuvo para Nike: en 1988, las ventas de Nike eran de US $800 millones, pero 10 a\u00f1os despu\u00e9s, ya exced\u00edan US $9,200 millones.<\/p>\n<p>\u201cJust Do It\u201d es un mensaje corto que sigue funcionando 30 a\u00f1os despu\u00e9s. Es un eslogan con el que todos podemos relacionarnos: la motivaci\u00f3n para empujarnos m\u00e1s all\u00e1 de nuestros l\u00edmites. \u00bfNo quieres correr 5 kil\u00f3metros? Solo hazlo. \u00bfNo quieres subir las gradas hasta el cuarto piso? Solo hazlo.<\/p>\n<p>\u00a1Brillante!<\/p>\n<p>Cuando intentes decidir cu\u00e1l es la mejor forma de presentar tu marca, preg\u00fantate: \u00bfQu\u00e9 problema intentas resolver para tus clientes? \u00bfQu\u00e9 soluci\u00f3n provee tu producto o servicio? Al dar en ese problema central en todos tus mensajes publicitarios, te conectar\u00e1s con los consumidores en un nivel emocional que no podr\u00e1n ignorar.<\/p>\n<h3><strong><span style=\"color: #333399;\">2. Productores de Leche de California: Got Milk? (\u00bfTienes leche?)<\/span><\/strong><\/h3>\n<p>Algunas campa\u00f1as lo hacen absolutamente todo bien, y la campa\u00f1a\u00a0\u201cGot Milk?\u201d\u00a0es una de ellas. Gracias a ella. las ventas de leche en California subieron un 7% en tan solo un a\u00f1o. El impacto fue tan grande que traspas\u00f3 las fronteras estatales convirti\u00e9ndose en una de las m\u00e1s famosas campa\u00f1as de marketing de la historia.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.deguate.com\/artman\/uploads\/55\/mejor-anuncio-got-milk.jpg\" alt=\"Mejor Campa\u00f1a: Got Milk?\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/p>\n<p>El primer anuncio apareci\u00f3 en 1993 y la campa\u00f1a reci\u00e9n se retir\u00f3 en 2018 tras 25 a\u00f1os. Nota que el anuncio no estaba dirigido a las personas que no consum\u00edan leche, enfoc\u00e1ndose en los consumidores que ya la tomaban.<\/p>\n<div class=\"google-auto-placed ap_container\">Podemos aprender de esta campa\u00f1a que no siempre se trata de alcanzar a una nueva audiencia para que utilice tus productos o servicios. A veces, se trata de hacer que tus clientes actuales utilicen tu producto m\u00e1s a menudo. Convierte a tu audiencia en partidarios y usa el marketing y el contenido de los anuncios para decirles por qu\u00e9 deber\u00edan continuar disfrutando del producto o servicio que ya les provees.<\/div>\n<div><\/div>\n<div>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>3. DeBeers: Un diamante es para siempre<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Cuando piensas en matrimonio, es muy probable que un anillo de compromiso de diamantes sea una de las primeras cosas que llegan a tu mente. Eso se lo debes a la campa\u00f1a que DeBeers ha estado corriendo durante m\u00e1s de 70 a\u00f1os. Lo que mucha gente no sabe es que los anillos de compromiso no eran parte de la ceremonia hasta muy recientemente.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.deguate.com\/artman\/uploads\/55\/mejor-anuncio-diamante.jpg\" alt=\"Mejor Campa\u00f1a: Un diamante es para siempre\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/p>\n<p>En 1948, el conglomerado sudafricano DeBeers enfrentaba momentos muy dif\u00edciles debido a los efectos de la Gran Depresi\u00f3n. Para incrementar la demanda de sus productos, idearon una campa\u00f1a en la que se impuls\u00f3 la idea de que los diamantes eran un lujo necesario para demostrar el amor, y crearon una nueva industria al lograr que la mayor\u00eda de los hombres que le propon\u00eda matrimonio a sus parejas se sintieran obligados a adquirir un anillo de compromiso de diamantes.<\/p>\n<p>El resto es historia. En 1999, AdAge declar\u00f3 al eslogan \u201cUn diamante es para siempre\u201d como el m\u00e1s memorable del siglo XX. Esta es una de las mejores campa\u00f1as publicitarias de la historia ya que nos muestra de manera clara c\u00f3mo la publicidad puede hacer que un producto relativamente econ\u00f3mico parezca lujoso y esencial.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>4. Duracell \u2013 El conejo de las bater\u00edas que duran, y duran, y duran, y duran \u2026<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>El conejo de Duracell es considerado como una de las mascotas m\u00e1s exitosas de todos los tiempos. El conejito rosa naci\u00f3 en 1973 para demostrarle al mundo que las pilas alcalinas Duracell duran m\u00e1s que las dem\u00e1s. Desde entonces, el famoso conejo ha hecho de todo: empez\u00f3 tocando un tambor, y \u00faltimamente lo hemos visto bailando el Gangnam Style con un par de \u2018furbies\u2019.<\/p>\n<p><iframe title=\"Duracell commercial [1983]\" width=\"1080\" height=\"810\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/kaF6FxmixJk?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p>La campa\u00f1a de Duracell tuvo un gran \u00e9xito internacional, ya que el p\u00fablico empatiz\u00f3 con el tierno conejito y el mensaje era claro y conciso: si utilizas su marca, los aparatos y juguetes podr\u00e1n seguir funcionando hasta 8 veces m\u00e1s tiempo. Hoy en d\u00eda, Duracell es la marca de bater\u00edas m\u00e1s recordada en Europa y Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>El gran problema de Duracell fue dormirse en sus laureles, ya que en 1989 lleg\u00f3 otro conejo rosado: a los de Duracell se les olvid\u00f3 renovar la patente del conejo en Estados Unidos, y Energizer aprovech\u00f3 para reivindicar su lugar y copiar el personaje, con una campa\u00f1a igual de efectiva que lleva ya casi 30 a\u00f1os.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, el mundo de las bater\u00edas es dominado por dos conejos rosados, el de Energizer en EEUU y el de Duracell en el resto del mundo.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>5. Coca-Cola: Comparte una Coca-Cola<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Las grandes marcas muchas veces tienen dificultad de hacer algo totalmente innovador cuando son tan grandes. Entonces, para llamar la atenci\u00f3n de las masas, Coca-Cola llam\u00f3 a la individualidad de las personas, poniendo sus nombres en cada lata y botella.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.deguate.com\/artman\/uploads\/55\/mejor-anuncio-coca-cola.jpg\" alt=\"Mejor campa\u00f1a Coca Cola\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/p>\n<p>La campa\u00f1a de Comparte una Coca-Cola inici\u00f3 en Australia en el 2011, cuando Coca-Cola personaliz\u00f3 cada botella con los 150 nombres m\u00e1s populares del pa\u00eds. Desde entonces, los Estados Unidos y otros pa\u00edses -inclusive Guatemala- copiaron la idea, imprimiendo los nombres en el frente de las botellas y latas con la tipograf\u00eda usual de la marca. Incluso puedes\u00a0<a href=\"https:\/\/buy.shareacoke.com\/personalized-bottle\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/buy.shareacoke.com\/personalized-bottle\">ordenar botellas personalizadas<\/a>\u00a0de Coca-Cola en su sitio web si no conseguiste una lata con tu nombre, o si prefieres una con tu apodo.<\/p>\n<p>Esta campa\u00f1a se convirti\u00f3 en una gran historia en la industria del marketing y publicidad. Muchos consumidores estuvieron encantados con ella, mientras que otros se sintieron confundidos: \u00bfpor qu\u00e9 hacer un \u00edtem temporal tan personal? Pepsi incluso lanz\u00f3 anuncios para contrarrestar esta campa\u00f1a poco despu\u00e9s del inicio de la campa\u00f1a, sin embargo Coca-Cola recibi\u00f3 una gran atenci\u00f3n gracias a ella.<\/p>\n<p>Los fans de Coca-Cola son compradores regulares, y la compa\u00f1\u00eda se inclin\u00f3 por ese sentido de individualidad con toda su fuerza. Adivinar qu\u00e9 nombre te saldr\u00eda en la m\u00e1quina expendedora se convirti\u00f3 en un juego, ya que aunque no te saliera tu nombre, te permit\u00eda \u201ccompartir tu Coca-Cola\u201d con alguien que conocieras que tuviera ese nombre.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong><span style=\"color: #333399;\">6.<\/span> Apple: Get a Mac (Consiguete una Mac)<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>En el mundo de la publicidad, se presume casi siempre que los competidores son los enemigos mortales. La campa\u00f1a de Apple \u201cGet a Mac\u201d es un ejemplo de que no siempre debe ser ese el caso.<\/p>\n<p>Aunque han habido muchas campa\u00f1as grandiosas de Apple, esta es sin duda la mejor. Los anuncios eran acerca de una discusi\u00f3n entre usuarios de PC y de Mac, en los que se mostraba a estos \u00faltimos como los que ten\u00edan la raz\u00f3n cuando se trataba de elegir una computadora personal, y lograron afianzar a Apple en el debate entre Mac vs. PC, haciendo de esta una de las campa\u00f1as m\u00e1s exitosas de la historia para la marca de la manzana.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a cont\u00f3 con 66 anuncios que de difundieron desde el 2006 hasta el 2009. Apple logr\u00f3 un aumento del 42% en su participaci\u00f3n de mercado durante el primer a\u00f1o gracias a esta campa\u00f1a. Estos comerciales simples y poderosos eran entretenidos e informativos, y le dijeron a la audiencia de Mac todo lo que necesitaban saber acerca del producto de una manera muy inteligente.<\/p>\n<p>Merece ser listada como una de las mejores campa\u00f1as de publicidad porque nos ense\u00f1a que la competencia es vital para crear productos de marketing con una fuerte identidad. La campa\u00f1a no habr\u00eda funcionado si Apple no hubiera tenido a un competidor tan grande como Microsoft.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n es de resaltar que los anuncios no bombardean a la audiencia con las caracter\u00edsticas del producto, sino que en vez de ello explica los beneficios del producto de una manera en la que los consumidores puedan relacionarse utiliz\u00e1ndolo.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>7. Absolut Vodka: La Botella Absoluta<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>A pesar de no tener una forma distintiva, Absolut hizo que su botella fuera la m\u00e1s reconocible en todo el mundo. Su campa\u00f1a publicitaria, que mostraba anuncios impresos con botellas \u201cen la naturaleza\u201d, fue tan exitosa que se mantuvo corriendo durante 25 a\u00f1os. Se trata de la campa\u00f1a publicitaria m\u00e1s larga de la historia, y est\u00e1 compuesta por m\u00e1s de 1,500 anuncios separados.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.deguate.com\/artman\/uploads\/55\/mejor-anuncio-absolut.jpg\" alt=\"Mejor campa\u00f1a Vodka: Absolut\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/p>\n<p>Cuando la campa\u00f1a empez\u00f3, Absolut ten\u00eda apenas ten\u00eda un 2.5% del mercado de vodka. Cuando termin\u00f3 a finales de los 2000s, Absolut importaba 4.5 millones de cajas al a\u00f1o, lo que equivale a la mitad de todo el vodka en los EEUU!<\/p>\n<p>No importa cu\u00e1n aburrido se vea tu producto, no significa que no puedas contar tu historia de manera interesante. Perm\u00edteme recordarte: Absolut cre\u00f3 1,500 anuncios de una botella. S\u00e9 determinado y diferencia tu producto de la misma manera.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>8. Google: El a\u00f1o en b\u00fasquedas<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Aunque es bastante reciente y no tan conocida fuera de los EEUU y Europa, creemos que \u201cEl a\u00f1o en b\u00fasquedas\u201d de Google se merece un lugar entre las mejores campa\u00f1as de publicidad al haberse convertido en una de las m\u00e1s poderosos en sus 10 a\u00f1os de existencia. Tan poderosa y tan verdadera, que se te olvida que es un anuncio.<\/p>\n<p>\u201cEl a\u00f1o en b\u00fasquedas\u201d empez\u00f3 en el 2009 como \u201cZeitgeist\u201d, un reporte escrito de las b\u00fasquedas p\u00fablicas m\u00e1s comunes en Google durante los 12 meses anteriores. El siguiente a\u00f1o, Google lo adapt\u00f3 en un video de tres minutos. Desde entonces, ha sido un recordatorio de cuanto dependemos de Google para conseguir informaci\u00f3n y noticias sobre los eventos que ponen en pausa al mundo.<\/p>\n<p>Recu\u00e9rdales a tus clientes cu\u00e1nto te importa que a ellos les importe. Estas historias generan una variedad de emociones, pero al final unen a todo el mundo, sin importar qu\u00e9 productos de Google les gusten, a trav\u00e9s de un mensaje alentador acerca de c\u00f3mo el uso del producto de la compa\u00f1\u00eda refleja lo mejor de cada uno de nosotros.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>9. Dos Equis: El hombre m\u00e1s interesante del mundo<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Sabes qui\u00e9n es. Fuma habanos cubanos, siempre est\u00e1 rodeado de mujeres hermosas, pero lo m\u00e1s importante es que \u00fanicamente bebe cerveza Dos Equis.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a del Hombre m\u00e1s interesante del mundo se cre\u00f3 alrededor de las incre\u00edbles haza\u00f1as de un hombre de mundo, un gran contraste con el enfoque contempor\u00e1neo del marketing cervecero enfocado en los j\u00f3venes.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.deguate.com\/artman\/uploads\/55\/mejor-anuncio-dos-equis.jpg\" alt=\"Mejor campa\u00f1a cerveza lujo: Dos Equis\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/p>\n<p>Hasta que esta campa\u00f1a publicitaria inici\u00f3 en 2006, los anuncios de cervezas eran acerca de beber la cerveza correcta para que las mujeres atractivas se fijaran en ti. El hombre m\u00e1s interesante del mundo posicion\u00f3 a Dos Equis como la cerveza para los bebedores sofisticados, con una narrativa que emite una vibra similar a la de James Bond. Al final de cada comercial, el personaje nos dice: \u201cNo siempre bebo cerveza, pero cuando lo hago, prefiero Dos Equis. Mant\u00e9nganse sedientos, mis amigos\u201d.<\/p>\n<p>La hip\u00e9rbole empleada en esta campa\u00f1a hace que los consumidores la recuerden la siguiente vez que van a comprar. Y aunque Dos Equis reemplaz\u00f3 al personaje con un nuevo actor, El hombre m\u00e1s interesante del mundo quedar\u00e1 por siempre inmortalizado en la cultura meme y en las tiendas de licor gracias a esa corta y memorable frase.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>10. Anheuser-Busch: Whassup (\u00bfQu\u00e9 onda?)<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Las marcas de cerveza han utilizado el humor desde siempre, pero pocas han logrado lo que Budweiser logr\u00f3 con una simple palabra. Y cuando un anuncio literalmente cambia la manera en la que la gente habla, merece un lugar entre las mejores campa\u00f1as publicitarias de la historia.<\/p>\n<p>Esta serie de comerciales que apareci\u00f3 a finales de 1999 muestra a un grupo de amigos que se conecta en una llamada telef\u00f3nica mientras dos de ellos beben cerveza frente al televisor. Empieza muy tranquilo:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1s haciendo?<\/li>\n<li>Viendo el partido, tomando una Bud (Budweiser)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Conforme otros amigos llegan y toman el tel\u00e9fono, el anuncio se vuelve c\u00f3mico: \u201cWHASSUUUUP!?\u201d (QU\u00c9 ONDAAAA!?) gritan los unos a los otros. Y as\u00ed esa palabra se convirti\u00f3 en un \u00edcono de la cultura de quienes beben cerveza. El anuncio solo apareci\u00f3 durante 2 a\u00f1os, pero se convirti\u00f3 en el m\u00e1s \u201cmemeado\u201d de principios del siglo XXI.<\/p>\n<p>El anuncio tom\u00f3 por asalto a la cultura pop durante el Super Bowl en el a\u00f1o 2000, y a\u00fan puedes escuchar sus ecos en la actualidad. \u00bfPor qu\u00e9? Anheuser-Busch nos mostr\u00f3 lo tonto e informal puede ser un anuncio sin desviarse de la marca. Atr\u00e9vete a celebrar las absurdidades de tu audiencia, entre m\u00e1s genuino sea tu anuncio, m\u00e1s valioso ser\u00e1 tu producto.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>11. Miller Lite: Gran sabor, llena menos<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>\u00bfCrees que es f\u00e1cil crear un mercado totalmente nuevo para tu producto? The Miller Brewing Company (ahora MillerCoors) hizo precisamente eso con el mercado de cervezas light, el cual domin\u00f3. El objetivo de la campa\u00f1a \u201cGran sabor, llena menos\u201d era llegar que \u201chombres reales\u201d tomaran cerveza light, pero estaban luchando contra la creencia de que la cerveza light no puede saber bien.<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.deguate.com\/artman\/uploads\/55\/mejor-anuncio-miller-lite.jpg\" alt=\"Mejor Campa\u00f1a: Miller Lite\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/p>\n<p>Miller tom\u00f3 el debate de frente, mostrando modelos masculinos tomando su cerveza light y diciendo lo bien que sab\u00eda. Miller Lite domin\u00f3 el mercado de las cervezas light por d\u00e9cadas despu\u00e9s de esta campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Atr\u00e9vete a ser diferente. Si te dicen que no hay lugar para un producto, crea tu propia categor\u00eda para convertirte r\u00e1pidamente en el l\u00edder.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>12. Volkswagen: Think Small (Piensa Peque\u00f1o)<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>A veces, una campa\u00f1a de marketing solo necesita lograr un cambio sutil en la percepci\u00f3n para ser exitosa. Eso fue lo que logr\u00f3 la campa\u00f1a \u201cPiensa Peque\u00f1o\u201d de Volkswagen en 1959, considerada por muchos mercad\u00f3logos y profesionales en publicidad como el est\u00e1ndar de oro y una de las mejores campa\u00f1as publicitarias impresas al haber logrado cambiar la forma en la que los estadounidenses percib\u00edan los autom\u00f3viles.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.deguate.com\/artman\/uploads\/55\/mejor-anuncio-vw.jpg\" alt=\"Mejor campa\u00f1a: Volkswagen Think Small\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/p>\n<p>En ese entonces, los estadounidenses eran propensos a comprar grandes autom\u00f3viles fabricados en EEUU, y tras solo 15 a\u00f1os del fin de la Segunda Guerra Mundial, muchos a\u00fan se mostraban reacios a comprar autos alemanes. Entonces, \u00bfqu\u00e9 hizo exactamente este anuncio de Volkswagen?<\/p>\n<p>Mientras los competidores estadounidenses promov\u00edan autos grandes que consum\u00edan mucho combustible, Volkswagen opt\u00f3 por minimizar esa imagen y ofrecer algo diferente en su lugar. Al enfocarse en el espacio en blanco de sus anuncios, y utilizando un dise\u00f1o minimalista con un auto peque\u00f1o en el fondo, Volkswagen capt\u00f3 el inter\u00e9s de los consumidores sin mencionar el precio o las prestaciones del veh\u00edculo.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a llen\u00f3 las expectativas de la audiencia al no pretender ser algo que no eran. \u00bfCrees que soy peque\u00f1o? Si, lo soy. Y fue as\u00ed como un peque\u00f1o y feo auto alem\u00e1n se convirti\u00f3 en un \u00edcono tan americano como el pie de manzana, y cambi\u00f3 el mundo publicitario para siempre.<\/p>\n<p>Esta campa\u00f1a nos ense\u00f1a que nunca debes tratar de vender tu producto o servicio como algo que no es: los consumidores reconocen y aprecian la honestidad.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>13. Dove: Campa\u00f1a por la verdadera belleza<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Con el correr de los a\u00f1os, muchas campa\u00f1as han vendido jab\u00f3n. Pero pocas han intentado cambiar la noci\u00f3n de la sociedad acerca de la belleza. Menos a\u00fan han intentado hacer ambas cosas. La campa\u00f1a por la verdadera belleza de Dove hizo justo eso.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a tuvo sus inicios en Londres y Canad\u00e1, con vallas publicitarias que preguntaban a los motoristas si las mujeres que aparec\u00edan en los anuncios eran \u201cgorda o fit\u201d, \u201carrugada o maravillosa\u201d, \u201ccanada o hermosa\u201d, desencadenando una conversaci\u00f3n acerca de los est\u00e1ndares de belleza femeninos en nuestra sociedad. Lleg\u00f3 al mismo tiempo cuando los medios digitales permitieron a los consumidores interactuar y compartir los mensajes de la campa\u00f1a de manera que le permiti\u00f3 viralizarse a escala mundial.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.deguate.com\/artman\/uploads\/55\/mejor-anuncio-dove.jpg\" alt=\"Mejor campa\u00f1a mujeres: Dove real beauty\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/p>\n<p>Esta fue la \u00fanica campa\u00f1a citada por todos y cada uno de los jueces de Advertising Age al momento de definir una lista de las mejores campa\u00f1as del siglo XXI. Fue descrita por el panel de jueces como innovadora, valiente, audaz, perspicaz, transparente y aut\u00e9ntica.<\/p>\n<p>Al inicio de la campa\u00f1a, una encuesta global determin\u00f3, entre otras cosas, que \u00fanicamente el 23% de las mujeres se sent\u00eda responsable de influenciar su propia definici\u00f3n de belleza. Diez a\u00f1os m\u00e1s tarde, una nueva encuesta descubri\u00f3 que esa cifra pr\u00e1cticamente se hab\u00eda triplicado. En cuanto a las ventas de Dove, \u00a1subieron de US $2.5 billones a m\u00e1s de 4 billones durante la campa\u00f1a!<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>14. Procter &amp; Gamble: Gracias mam\u00e1<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>No esperar\u00edas que una empresa de productos de cuidado personal y limpieza te derrita el coraz\u00f3n. Pero Procter &amp; Gamble (P&amp;G) ha producido algunos de los mejores anuncios de la industria de productos de consumo. Te dar\u00e9 un par de minutos para secarte las l\u00e1grimas despu\u00e9s de ver el siguiente video.<\/p>\n<p>P&amp;G lo logr\u00f3 tras identificar la historia detr\u00e1s de la historia de los atletas ol\u00edmpicos: las historias de las mujeres que apoyaron y empujaron desde peque\u00f1os a estos atletas de clase mundial para llevarlos a su momento de coronaci\u00f3n. Y si, esas mujeres seguramente tuvieron que lavar mucha ropa y limpiar muchas cosas en el camino, posiblemente utilizando productos de P&amp;G.<\/p>\n<p>La emoci\u00f3n y el mercadeo de nostalgia son t\u00e1cticas poderosas para lograr que la tome decisiones de compra, as\u00ed que si hay una historia m\u00e1s grande y universal detr\u00e1s de tu producto, desarr\u00f3llala y mu\u00e9strala a diestra y siniestra.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>15. Evian: 18 a\u00f1os de beb\u00e9s<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>La marca francesa de agua pura de manantial Evian buscaba rejuvenecerse y estar a nivel de estilo y entretenimiento con los mejores contenidos actuales, para crear una marca de culto en un mercado sumamente competitivo en el que su producto se vende a precios 3 veces m\u00e1s caros o m\u00e1s que sus competidores. Para ello, crearon un nuevo slogan \u201cvive joven\u201d y lanzaron su primera campa\u00f1a mundial en el 2009. La campa\u00f1a se convirti\u00f3 en una de las publicidades preferidas del p\u00fablico, y en 2013 lograron romper el r\u00e9cord mundial acumulando m\u00e1s de 180 millones de reproducciones<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.deguate.com\/artman\/uploads\/55\/mejor-anuncio-evian.jpg\" alt=\"Mejor campa\u00f1a Evian Bebes\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/p>\n<p>La idea le dio la vuelta al mundo y aunque no se hizo nunca en papel, Evian incluso empez\u00f3 a vender camisetas. Cuando logras que una botella de agua se venda a un precio 3 veces m\u00e1s caro que el de tus competidores, definitivamente debes tener una de las mejores campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>16. Always: #LikeaGirl (Como una chica)<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Recordar esta campa\u00f1a har\u00e1 que muchas mujeres se pongan llorosas. La marca Always logr\u00f3 un jonr\u00f3n con este anuncio, no solo porque se convirti\u00f3 en viral durante el Super Bowl del 2015, sino porque fue un mensaje innovador que millones de personas repitieron mucho tiempo despu\u00e9s de que la campa\u00f1a hab\u00eda finalizado.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a publicitaria comenz\u00f3 como un anuncio que explicaba el estigma de jugar alg\u00fan deporte \u201ccomo ni\u00f1a\u201d, implicando que la forma de jugar del ni\u00f1o es mejor o correcta. Al final del anuncio, el mensaje es claro e inspirador: las ni\u00f1as son tan h\u00e1biles y capaces como los ni\u00f1os, particularmente durante la pubertad, una etapa de crecimiento extremadamente importante para la marca Always y sus productos femeninos.<\/p>\n<p>El mensaje es ahora una iniciativa hol\u00edstica de Always, y un hashtag que a\u00fan se utiliza en redes sociales en la actualidad.<\/p>\n<p>Podemos aprender con esta campa\u00f1a que es bueno reconocer no solo a la audiencia, sino los desaf\u00edos que enfrenta, especialmente los que reflejan su tiempo o cultura. No todos los problemas sociales est\u00e1n fuera del alcance de los publicistas y anunciantes. Toma una posici\u00f3n con respecto a los problemas que enfrenta tu audiencia, y tendr\u00e1s acceso a una base de clientes que se identifica con tu pasi\u00f3n.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>17. Old Spice: El hombre cuyo aroma tu hombre podr\u00eda tener<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>La mayor\u00eda de los anuncios que intentan utilizar el humor para entablar una conexi\u00f3n con la audiencia fracasan terriblemente, y casi nunca logran crear una campa\u00f1a completa. Pero Old Spice lo logr\u00f3 al tomar lo absurdo e irreverente de la cultura de Internet y convertirlo en videos que no tienen mucho sentido en la superficie, pero son entretenidos y f\u00e1ciles de recordar.<\/p>\n<p>La primera parte de la campa\u00f1a de Old Spice \u201cEl hombre cuyo aroma tu hombre podr\u00eda tener\u201d fue creada por Wieden &amp; Kennedy. Se lanz\u00f3 en 2010 y tuvo un rotundo \u00e9xito de inmediato.<\/p>\n<p>\u00abHola se\u00f1oritas\u2026 Vean a su hombre. Ahora v\u00e9anme a mi. Ahora a su hombre. Ahora a mi. Lastimosamente, \u00e9l no es yo. Pero si deja de utilizar jabones con olores femeninos y se cambia a Old Spice, podr\u00eda oler como yo.\u00bb<\/p>\n<p>El video ten\u00eda m\u00e1s de 56 millones de reproducciones al momento de escribir esto. Varios meses despu\u00e9s, en junio de 2010, Old Spice sigu\u00f3 con otro comercial en el que participaba el mismo actor, Isaiah Mustafa. Mustafa r\u00e1pidamente se convirti\u00f3 en el \u201ctipo Old Spice\u201d, un apode que Wieden &amp; Kennedy aprovecharon con una campa\u00f1a interactiva de video en la que Mustafa respond\u00eda a los comentarios de los fans en Facebook, Twitter y otras redes sociales con videos personalizados cortos.<\/p>\n<p>En dos d\u00edas, la compa\u00f1\u00eda hab\u00eda creado 186 videos personalizados bastante c\u00f3micos en los que Mustafa respond\u00eda a los fans online. Esos videos lograron m\u00e1s de 11 millones de reproducciones, y Old Spice gan\u00f3 aproximadamente 29,000 fans en Facebook y 58,000 nuevos seguidores en Twitter.<\/p>\n<p>\u201cEst\u00e1bamos creando mini comerciales personalizados en video y envi\u00e1ndolos de vuelta a consumidores individuales, y lo hac\u00edamos a gran velocidad\u201d, dijo Jason Bagley, director creativo de Wieden &amp; Kennedy en una entrevista a la revista\u00a0Inc. \u201cNadie espera hacer una pregunta y que le respondan de esa manera. Creo que esa fue la clave del \u00e9xito\u201d.<\/p>\n<p>Si te das cuenta que tu campa\u00f1a toma aviada con tus fans y seguidores, haz todo lo que puedas para mantenerlos interactuando, manteniendo tus mensajes acordes a la voz e imagen de tu marca.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>18. Marlboro: El hombre Marlboro<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Los anuncios del Hombre Marlboro empezaron en 1954 y se utilizaron hasta 1999. Esta fue una de las mejores campa\u00f1as publicitarias del siglo XX.<\/p>\n<p>Los anuncios fueron concebidos como un modo de popularizar los cigarrillos con filtro, que en ese entonces eran considerados femeninos, y la marca Marlboro deseaba ser asociada con una imagen poderosa. Comparado con los anuncios anteriores de la marca, el vaquero es una representaci\u00f3n varonil que le hizo justicia a la compa\u00f1\u00eda Philip Morris durante m\u00e1s de 50 a\u00f1os.<\/p>\n<p><iframe title=\"El Ascenso de Marlboro: C\u00f3mo el Hombre Marlboro Revolucion\u00f3 el Marketing de Cigarrillos\" width=\"1080\" height=\"608\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ML78uypA8d4?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p>La campana mostraba el esp\u00edritu de \u201ctodo es posible\u201d del cowboy estadounidense, y transform\u00f3 la percepci\u00f3n de los cigarrillos con filtro, haciendo que Marlboro se convirtiera en la marca de cigarrillos m\u00e1s vendida del mundo en 1972. Los vaqueros de las campa\u00f1as fueron muy populares, y eso dio paso a las campa\u00f1as de Marlboro Cowboy y Marlboro Country.<\/p>\n<p>El hombre Marlboro contin\u00faa siendo uno de los s\u00edmbolos de la publicidad m\u00e1s reconocibles en la historia de la publicidad, a pesar de que a\u00f1os m\u00e1s tarde la reputaci\u00f3n de la marca se vino abajo luego de que tres de los hombres que aparecieron en la publicidad de Marlboro murieron de c\u00e1ncer pulmonar tras fumar cigarrillos Marlboro, gan\u00e1ndose el apodo de \u201casesinos de vaqueros\u201d. Pero los beneficios que esta campa\u00f1a aport\u00f3 a la tabacalera Phillip Morris durante medio siglo son innegables.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>19. Woodbury Soap Company: La piel que te gusta tocar<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Esta es una publicidad vieja, pero buena. La campa\u00f1a es de 1911 y tiene la distinci\u00f3n de ser la primera en emplear el sexo con prop\u00f3sitos publicitarios. La compa\u00f1\u00eda de jabones Woodbury utiliz\u00f3 dibujos y anuncios de modelos desnudas en sus anuncios, acompa\u00f1adas con el eslogan \u201cLa piel que te gusta tocar\u201d.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.deguate.com\/artman\/uploads\/55\/mejor-anuncio-woodbury.jpg\" alt=\"Mejor Campa\u00f1a: Woodbury Soap\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/p>\n<p>El eslogan fue creado por la agencia J. Walter Thompson, y se volvi\u00f3 tan popular que Woodbury continu\u00f3 utiliz\u00e1ndolo hasta la d\u00e9cada de 1940s. Esta campa\u00f1a se gan\u00f3 un lugar en nuestra lista porque nos ense\u00f1\u00f3 una de las lecciones m\u00e1s importantes en la publicidad:\u00a0<strong>el sexo vende.<\/strong><\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>20. Red Bull: Stratos<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>La campa\u00f1a de Red Bull Stratos es un ejemplo de marketing en la era moderna.<\/p>\n<p><iframe title=\"FELIX BAUMGARTNER Salto Estratosf\u00e9rico [DIRECTO ESPA\u00d1OL 2012] Red Bull Stratos\" width=\"1080\" height=\"810\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vEOLJxJPTD8?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p>En 2012, el paracaidista austriaco Felix Baumgartner se elev\u00f3 en un globo aerost\u00e1tico a una altura de 39 Km, en el l\u00edmite del espacio, y luego salt\u00f3. Cay\u00f3 en ca\u00edda libre durante 6 meses antes de desplegar su paraca\u00eddas y llegar sano y salvo a tierra. Esta haza\u00f1a fue uno de los eventos m\u00e1s vistos en tiempo real en la historia del Internet.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>21. Lucky Strike: Antorchas de Libertad<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Esta campa\u00f1a publicitaria fue la ocurrencia de Edward Bernays, el abuelo de las Relaciones P\u00fablicas y uno de los gur\u00fas modernos de la publicidad. Bernays era sobrino de Sigmund Freud, por lo que ten\u00eda conocimientos de psicolog\u00eda los cuales aprovech\u00f3 para crear campa\u00f1as de marketing dif\u00edciles de resistir.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.deguate.com\/artman\/uploads\/55\/mejor-anuncio-lucky-strike.jpg\" alt=\"Mejor campa\u00f1a cigarrillos para mujeres: Lucky Strike\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/p>\n<p>Su salto a la fama en la publicidad fue su campa\u00f1a Antorchas de Libertad para la marca de cigarrillos Lucky Strike, cuyo objetivo era lograr que las mujeres fumaran m\u00e1s. En el anuncio se puede leer: \u201c\u00bfEsta eres t\u00fa dentro de cinco a\u00f1os?\u201d, dando a entender que la mujer perder\u00e1 su esbelta figura en cinco a\u00f1os a menos que fume cigarrillos Lucky Strike.<\/p>\n<p>Este es un testamento a la naturaleza manipuladora del marketing, y se gan\u00f3 su lugar en esta lista de las mejores campa\u00f1as publicitarias por razones hist\u00f3ricas y pedag\u00f3gicas.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>22. Metro Trenes de Australia: Formas tontas de morir<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Si, le\u00edste correctamente: \u201cFormas tontas de morir\u201d. En Melbourne, Australia, la compa\u00f1\u00eda ferroviaria de la ciudad quer\u00eda hacer llegar un mensaje sencillo: no hagas micadas cerca de las v\u00edas del tren. Una mala conducta puede tener como consecuencia heridas e incluso la muerte, pero en lugar de las t\u00edpicas se\u00f1ales de advertencia en las estaciones de trenes, la compa\u00f1\u00eda ide\u00f3 \u201cFormas tontas de morir\u201d, una canci\u00f3n que ha logrado m\u00e1s de 177 millones de reproducciones en YouTube tan solo con su primera versi\u00f3n desde su debut en 2012.<\/p>\n<p><iframe title=\"Dumb Ways to Die\" width=\"1080\" height=\"608\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IJNR2EpS0jw?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p>La canci\u00f3n trata acerca de varias formas de morir, por ejemplo pinchar a un oso grizzli o vender tus ri\u00f1ones por Internet, y tiene una coro bastante pegajoso que te ser\u00e1 imposible no tararear. Al final del video, despu\u00e9s de haber visto a los personajes de la caricatura morir en las formas m\u00e1s tontas, llegas a la moraleja de la historia: hay muchas formas tontas de morir, pero las que m\u00e1s probabilidad de ocurrirte ser\u00eda cayendo en las v\u00edas del tren o atraves\u00e1ndolas.<\/p>\n<p>Esta campa\u00f1a ahora famosa comunica una idea simple en una manera creativa y memorable, en la que no sientes que te est\u00e1n rega\u00f1ando como con otros anuncios de servicio p\u00fablico. Si tu tema es sombr\u00edo o aburrido, utiliza la creatividad para transmitir tu mensaje.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>23. Wendy\u2019s: \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 la carne?<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>\u00bfEs suficiente decir que esta campa\u00f1a fue exitosa porque mostraba a un enorme pan de hamburguesa y unas dulces ancianas? Por supuesto que no.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.deguate.com\/artman\/uploads\/55\/mejor-anuncio-wendys.jpg\" alt=\"Mejor campa\u00f1a Wendys: Where's the beef\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/p>\n<p>Wendy\u2019s se atrevi\u00f3 a m\u00e1s con esta campa\u00f1a publicitaria: apunto a sus competidores. La sencilla pregunta \u201c\u00bfD\u00f3nde est\u00e1 la carne?\u201d fue utilizada para se\u00f1alar la poca carne que ten\u00edan las hamburguesas de sus competidores, y r\u00e1pidamente se convirti\u00f3 en una frase memorable que afect\u00f3 positivamente el valor de recordaci\u00f3n de la marca durante los 1980s.<\/p>\n<p>Es muy dif\u00edcil predecir cu\u00e1ndo una frase que se populariza dejar\u00e1 de serlo. Sabiamente, Wendy\u2019s no promocion\u00f3 su frase m\u00e1s de la cuenta, y la campa\u00f1a dur\u00f3 solamente un a\u00f1o: como era de esperarse, los competidores reaccionaron y empezaron a ofrecer tortas de carne m\u00e1s grandes.<\/p>\n<p>Esto nos ense\u00f1a que debemos tener cuidad con los \u00e9xitos y fracasos de nuestras campa\u00f1as. Solo porque descubres algo que funciona bien no significa que debas seguir haci\u00e9ndolo hasta el punto en que no tenga sentido. Permite que tu empresa cambie y crezca, y podr\u00e1s encontrar mayores \u00e9xitos en el futuro intentando algo nuevo.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>24. Miss Clairol: Ella si o ella no<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>En 1957, te\u00f1irse el cabello era un tema tab\u00fa. La campa\u00f1a hac\u00eda la pregunta \u201cElla si o ella no\u201d.<\/p>\n<p><iframe title=\"&quot;Does She...Or Doesn\u2019t She?&quot; - Miss Clairol\" width=\"1080\" height=\"810\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rSAeVMSCdMc?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p>Cuando la campana inici\u00f3, las probabilidades de que la respuesta fuera \u201cno\u201d eran de 15 a 1, pero despu\u00e9s de 10 a\u00f1os, las probabilidades eran 2 a 1, y una industria multimillonaria naci\u00f3, con Miss Clairol a la cabeza.<\/p>\n<h3><span style=\"color: #333399;\"><strong>25. Progressive Insurance: \u201cFlo\u201d<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Los anuncios tradicionales de seguros nunca fueron muy buenos, hasta que en el a\u00f1o 2008, Progressive le present\u00f3 al mundo a \u201cFlo\u201d, una vendedora de seguros ficticia.<\/p>\n<p><iframe title=\"Progressive | Television Commercial | 2008 | Flo Extra Features\" width=\"1080\" height=\"810\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/J4MYhWFUB0E?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" class=\"lazyload\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p>Flo es interpretada por la actriz y comediante Stephanie Courtney, y el personaje ha logrado adquirir estatus de culto tras desarrollar una gran base de seguidores en redes sociales y convertirse en una ic\u00f3nica mascota publicitaria. A la fecha, Flo aparece en m\u00e1s de 100 comerciales de Progressive Insurance, y cambi\u00f3 para siempre la forma de mercadear seguros.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre las 25 campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s ic\u00f3nicas, su impacto en el branding y las lecciones que nos dejaron.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":976,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[56],"tags":[],"class_list":["post-973","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mercadeo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/973","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=973"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/973\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":978,"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/973\/revisions\/978"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/media\/976"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=973"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=973"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=973"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}