{"id":998,"date":"2015-05-05T09:56:43","date_gmt":"2015-05-05T15:56:43","guid":{"rendered":"https:\/\/gestion.deguate.com\/?p=998"},"modified":"2025-01-07T10:06:40","modified_gmt":"2025-01-07T16:06:40","slug":"gerencia-de-mercadeo-y-proceso-decisorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/mercadeo\/gerencia-de-mercadeo-y-proceso-decisorio\/","title":{"rendered":"Gerencia de Mercadeo y Proceso Decisorio"},"content":{"rendered":"<p>La gerencia de mercadeo es clave para el \u00e9xito empresarial, ya que implica tomar decisiones estrat\u00e9gicas para orientar productos y servicios hacia objetivos claros de rentabilidad y eficiencia en la asignaci\u00f3n de recursos. Sin embargo, los gerentes enfrentan desaf\u00edos debido a la influencia de factores externos e incontrolables, como las reacciones de la competencia, los cambios tecnol\u00f3gicos y las preferencias de los consumidores. Adem\u00e1s, deben lidiar con la inestabilidad de los planes de mercado y la no linealidad en la asignaci\u00f3n de recursos. Este proceso decisorio no solo tiene implicaciones en el \u00e1rea de mercadeo, sino que impacta a otras unidades empresariales como producci\u00f3n, finanzas y recursos humanos.<\/p>\n<p>Los Gerentes de Mercadeo desarrollan estrategias que deben fundamentar la orientaci\u00f3n que deseamos darle a un producto o servicio con los <img decoding=\"async\" class=\"alignright lazyload\" data-src=\"https:\/\/www.deguate.com\/artman\/uploads\/38\/Gerencia.jpg\" alt=\"Decisiones \" width=\"231\" height=\"230\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 231px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 231\/230;\" \/> objetivos de rentabilidad y de asignaci\u00f3n eficiente de los recursos. En \u00e9ste proceso debemos evaluar cuidadosamente el impacto que puede tener para nuestra Empresas sus fortalezas, debilidades, oportunidades, amenazas y ventajas competitivas. La Empresa busca esas ventajas competitivas mediante programas de mercadeo bien integrados que coordinen el precio, el producto, la distribuci\u00f3n y las comunicaciones de nuestra oferta de bienes o servicios para satisfacer las necesidades de un mercado meta.<\/p>\n<p>Las decisiones que debe tomar un Gerente de Mercadeo son complejas debido por lo menos a cuatro razones:<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #339966;\"><strong>Hay un gran n\u00famero de factores que influyen en el mercado<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Cuando Ustedes est\u00e9n reposicionando o lanzando un producto o servicio, se van a encontrar con un gran n\u00famero de factores, algunos no controlables por ustedes, que determinar\u00e1n el \u00e9xito o el fracaso del esfuerzo de mercadeo. Las ventas y su rentabilidad se podr\u00e1n ver afectadas por las reacciones de la competencia, por los cambios en la situaci\u00f3n econ\u00f3mica nacional \u00f3 internacional o en la percepci\u00f3n de los consumidores.<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #339966;\"><strong>Los planes de Mercadeo reciben el impacto de factores externos que son incontrolables<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Nuestro planes pueden verse afectados seriamente por los cambios en las preferencias de los consumidores o por una mayor competencia. Nuestros pron\u00f3sticos de ventas y de utilidades pueden ser afectados por situaciones adversas de las econom\u00edas del mundo, de la regi\u00f3n o del pa\u00eds.<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #339966;\"><strong>Los planes de mercadeo son inestables debido a los factores que afectan el mercado<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Los factores que est\u00e1n fuera de nuestro control a veces cambian r\u00e1pidamente. Los cambios tecnol\u00f3gicos son un ejemplo de ello y en la medida en que suceden pueden afectar seriamente ventas y utilidades.<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #339966;\"><strong>La asignacion de recursos de mercadeo no es lineal<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Es muy frecuente ver como los resultados no corresponden a los recursos asignados. No es extra\u00f1o que, por ejemplo, se duplique la inversi\u00f3n en publicidad y que el aumento en las ventas sea m\u00e1s bien modesto.<\/p>\n<p>De otra parte, a mayor grado de complejidad de las decisiones de mercadeo hay envueltos mayores riesgos financieros que pueden implicar inversiones altas de dinero. Adem\u00e1s, las decisiones de mercadeo tienen tambi\u00e9n un impacto en otras unidades de la Empresa como Producci\u00f3n, Finanzas y Recursos Humanos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Explora c\u00f3mo los gerentes de mercadeo enfrentan decisiones complejas, gestionan recursos y desarrollan estrategias para un mercado din\u00e1mico.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":999,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[56],"tags":[],"class_list":["post-998","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mercadeo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/998","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=998"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/998\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1000,"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/998\/revisions\/1000"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/media\/999"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=998"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=998"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/deguate.com\/gestion\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=998"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}