Un buen slogan es mucho más que una frase corta: es la esencia de tu marca en palabras. En un mundo lleno de mensajes publicitarios, un slogan efectivo puede hacer que tu empresa sea recordada, crear conexiones emocionales y destacar en un mercado competitivo. Aquí te presentamos 12 consejos prácticos para diseñar un slogan inolvidable, que represente tus valores y resuene con tus consumidores. ¡Sigue leyendo para descubrir cómo lograrlo!
En las sociedades muy mediatizadas, el slogan se ha convertido esencialmente en una herramienta de comunicación. Se utiliza en la publicidad comercial y en política por la propaganda de los candidatos. Por naturaleza, el slogan debe ser reductor y seductor, ya que está destinado a ingresar en las mentes con un mensaje corto y repetitivo.
Cómo hacer un gran slogan
Si quieres crear una gran frase que llame la atención, hay algunas cosas que debes considerar. A continuación te presentamos 12 consejos que te servirán para crear un buen slogan para tu marca o empresa.
Consejo 1: Corto y fácil
Hablando de manera general, los mejores slogans son cortos para que las personas los recuerden fácilmente. Si son demasiado largos, pueden ser difíciles de recordar. De la misma manera, las palabras deben ser suaves. Si la frase es difícil de decir, arruinará el mensaje general.
Tomemos como ejemplo a la frase ‘Just do it’ (Solo hazlo) de Nike. No sería tan fácil de memorizar si la frase fuera “Si no lo intentas, nunca sabrás si eras capaz de hacerlo. Inténtalo, y quizás lo logres”. Es un gran mensaje, pero no es corto ni fácil de leer.
‘Just do it’ es también lo suficientemente corto para ser lo suficientemente vago. Nike no quería dirigir el mensaje únicamente a jugadores de fútbol, o basquetbol, su frase se puede aplicar casi a cualquier deportista.
Consejo 2: Comparte tus valores
Tu slogan debe representar a tu empresa, y debe entonces reflejar sus valores. Al asociarse necesariamente a tu marca, permanece en la mente de los consumidores, y si no aporta nada ni da ninguna información acerca de tu empresa, ¿cuál es su utilidad?
Consejo 3: Escoge un mensaje
Consejo 4: Alía credibilidad, realismo y pertinencia y no exageres
Es fácil pensar que tu empresa es la mejor en el mercado, pero debes asegurarte de que la afirmación que estás haciendo es cierta. Usar cosas como “somos los mejores” puede sonar grandioso, pero puedo no ser cierto. Tampoco le da mucha información a la gente acerca de tu empresa. En otras palabras, es bastante genérico.
El objetivo de un slogan no es mentir. Vender sueños no te aportará nada y por el contrario, puede darte dolores de cabeza. Mantén la credibilidad, realismo y pertinencia. Al contrario de lo que muchos piensan, decir la verdad puede serte útil al reforzar el vínculo de confianza con tus prospectos y clientes, y es un buen argumento para fidelizar.
Si te lanzaste en tu proyecto, es porque crees en él. Así que no hay necesidad de agregar, muestra simplemente en qué es interesante tu producto o servicio. Después de todo, si tu producto o servicio te satisface, no deberías tener problema en lograr satisfacer también a los consumidores.
Los consumidores son inteligentes en lo que a la publicidad respecta, y quieren algo en lo que realmente puedan confiar. Las hipérboles ahuyentan, así que trata de pensar en algo que tu empresa haga excepcionalmente bien.
Consejo 5: Juega con las emociones
Un slogan que no hace pasar ninguna emoción casi siempre es un slogan fallido. Al provocar un sentimiento, ya sea de felicidad o de otro tipo, multiplicas tus posibilidades de captar la atención de los consumidores y de marcar sus espíritus.
Consejo 6: Hazlo astuto
Un slogan puede resaltar porque es inteligente. Por ejemplo, el nuevo slogan de las motocicletas Harley-Davidson “Todos por la libertad, libertad para todos” es un buen juego de palabras, corto y al grano.
Consejo 7: Ofrece una solución
A veces, los slogans resaltan porque resuelven un problema que muchas personas enfrentan. Por ejemplo, el slogan de M&M’s, “Se derrite en tu boca, no en tus manos” responde a la frustración de las personas que se frustran al ensuciarse las manos por comer chocolate. Intenta comer chocolate en un día caluroso y entenderás exactamente lo que significa.
Consejo 8: Hazlo distintivo
Usa tu slogan para resaltar lo que hace que tu producto sea diferente del de la competencia. Un buen ejemplo de esto es el slogan del periódico New York Times, “Todas las noticias que vale la pena imprimir”. Esto demuestra por qué son diferentes que sus competidores, ya que en su periódico encontrarás únicamente noticias importantes.
Consejo 9: Hazlo resonar
Esta quizás sea una de las maneras más importantes para hacer que un slogan sea memorable. Cuando pienses en formas de expresar tu marca, piensa en la mente de tu audiencia. ¿Qué funcionaría para ellos?
Air France ha creado varios slogans a través de los años, y generalmente han hecho un buen trabajo entendiendo a su mercado objetivo. Su slogan “hacer del cielo el lugar más bello de la tierra” resuena con su audiencia perfectamente. La mayoría de los pasajeros deben lidiar con todo el estrés que conlleva un viaje en avión (seguridad en aeropuerto, retrasos, pequeños espacios, gente bulliciosa, mala comida, etc). Con líneas aéreas que cada vez ofrecen menos en sus vuelos, Air France resuena al ofrecer una experiencia de viaje superior.
Consejo 10: Agrega un efecto de estilo para la musicalidad
Consejo 11: Difunde tu slogan en diferentes medios
Consejo 12: Hazlo atemporal
¿Te imaginas tener que cambiar tu slogan cada año? Obviamente que no. Al crear tu slogan, debes tener en cuenta el factor tiempo, para crear un slogan que sea atemporal. No importa el año o la temporada, tu slogan debe ser comprensible para todos y perdurar en el tiempo.
