La publicidad es mucho mĆ”s que un simple anuncio: es el arte de capturar atenciĆ³n, transmitir valores y dejar una huella imborrable. A lo largo de la historia, ciertas campaƱas publicitarias han trascendido el tiempo y las plataformas, convirtiĆ©ndose en referentes icĆ³nicos del marketing. Desde la audaz creatividad de Nike hasta la emotividad de Coca-Cola, estas campaƱas no solo impulsaron marcas, sino que marcaron Ć©pocas. En este artĆculo, exploramos las 25 campaƱas publicitarias mĆ”s destacadas de todos los tiempos, analizando las claves de su Ć©xito y lo que podemos aprender de ellas para el mundo publicitario actual.
ĀæPor quĆ© son estas las mejores campaƱas publicitarias de la historia?
La mayorĆa de veces, el mensaje publicitario es blando, sin gusto y estĆ” dirigido al mĆnimo comĆŗn denominador. Pero en ocasiones, surgen chispas de genialidad en este abismo de mediocridad y sin sentidos publicitarios, que utilizan el tiempo y el espacio para entregar un poderoso mensaje que retransmite las ideas de la marca.
Hemos elegido a las campaƱas debido al impacto que tuvieron en el crecimiento de la marca, y porque lograron dar en cierta verdad universal que nos permite recordarlas incluso despuĆ©s de muchos aƱos. De hecho, algunas de las campaƱas que verĆ”s aquĆ salieron al aire cuando la mayorĆa de quienes leen estas lĆneas ni siquiera habĆa nacido.
Los mejores ejemplos de campaƱas y lo que las hizo exitosas
1. Nike: Just Do It.
HabĆa una vez, una marca de zapatos dirigida exclusivamente para los corredores de maratones. Pero un dĆa, surgiĆ³ la locura por el fitness, y la gente del departamento de marketing de Nike sabĆa que debĆan aprovechar el momento para sobrepasar a su principal competidor, Reebok. AsĆ que, a finales de la dĆ©cada de los 1980s, Nike creĆ³ la campaƱa āJust Do Itā (Solo hazlo).
Fue un hitazo u se convirtiĆ³ en una de las mejores campaƱas publicitarias de todos los tiempos por el tremendo impacto que tuvo para Nike: en 1988, las ventas de Nike eran de US $800 millones, pero 10 aƱos despuĆ©s, ya excedĆan US $9,200 millones.
āJust Do Itā es un mensaje corto que sigue funcionando 30 aƱos despuĆ©s. Es un eslogan con el que todos podemos relacionarnos: la motivaciĆ³n para empujarnos mĆ”s allĆ” de nuestros lĆmites. ĀæNo quieres correr 5 kilĆ³metros? Solo hazlo. ĀæNo quieres subir las gradas hasta el cuarto piso? Solo hazlo.
Ā”Brillante!
Cuando intentes decidir cuĆ”l es la mejor forma de presentar tu marca, pregĆŗntate: ĀæQuĆ© problema intentas resolver para tus clientes? ĀæQuĆ© soluciĆ³n provee tu producto o servicio? Al dar en ese problema central en todos tus mensajes publicitarios, te conectarĆ”s con los consumidores en un nivel emocional que no podrĆ”n ignorar.
2. Productores de Leche de California: Got Milk? (ĀæTienes leche?)
Algunas campaƱas lo hacen absolutamente todo bien, y la campaƱaĀ āGot Milk?āĀ es una de ellas. Gracias a ella. las ventas de leche en California subieron un 7% en tan solo un aƱo. El impacto fue tan grande que traspasĆ³ las fronteras estatales convirtiĆ©ndose en una de las mĆ”s famosas campaƱas de marketing de la historia.
El primer anuncio apareciĆ³ en 1993 y la campaƱa reciĆ©n se retirĆ³ en 2018 tras 25 aƱos. Nota que el anuncio no estaba dirigido a las personas que no consumĆan leche, enfocĆ”ndose en los consumidores que ya la tomaban.
3. DeBeers: Un diamante es para siempre
Cuando piensas en matrimonio, es muy probable que un anillo de compromiso de diamantes sea una de las primeras cosas que llegan a tu mente. Eso se lo debes a la campaƱa que DeBeers ha estado corriendo durante mƔs de 70 aƱos. Lo que mucha gente no sabe es que los anillos de compromiso no eran parte de la ceremonia hasta muy recientemente.
En 1948, el conglomerado sudafricano DeBeers enfrentaba momentos muy difĆciles debido a los efectos de la Gran DepresiĆ³n. Para incrementar la demanda de sus productos, idearon una campaƱa en la que se impulsĆ³ la idea de que los diamantes eran un lujo necesario para demostrar el amor, y crearon una nueva industria al lograr que la mayorĆa de los hombres que le proponĆa matrimonio a sus parejas se sintieran obligados a adquirir un anillo de compromiso de diamantes.
El resto es historia. En 1999, AdAge declarĆ³ al eslogan āUn diamante es para siempreā como el mĆ”s memorable del siglo XX. Esta es una de las mejores campaƱas publicitarias de la historia ya que nos muestra de manera clara cĆ³mo la publicidad puede hacer que un producto relativamente econĆ³mico parezca lujoso y esencial.
4. Duracell ā El conejo de las baterĆas que duran, y duran, y duran, y duran ā¦
El conejo de Duracell es considerado como una de las mascotas mĆ”s exitosas de todos los tiempos. El conejito rosa naciĆ³ en 1973 para demostrarle al mundo que las pilas alcalinas Duracell duran mĆ”s que las demĆ”s. Desde entonces, el famoso conejo ha hecho de todo: empezĆ³ tocando un tambor, y Ćŗltimamente lo hemos visto bailando el Gangnam Style con un par de āfurbiesā.
La campaƱa de Duracell tuvo un gran Ć©xito internacional, ya que el pĆŗblico empatizĆ³ con el tierno conejito y el mensaje era claro y conciso: si utilizas su marca, los aparatos y juguetes podrĆ”n seguir funcionando hasta 8 veces mĆ”s tiempo. Hoy en dĆa, Duracell es la marca de baterĆas mĆ”s recordada en Europa y AmĆ©rica Latina.
El gran problema de Duracell fue dormirse en sus laureles, ya que en 1989 llegĆ³ otro conejo rosado: a los de Duracell se les olvidĆ³ renovar la patente del conejo en Estados Unidos, y Energizer aprovechĆ³ para reivindicar su lugar y copiar el personaje, con una campaƱa igual de efectiva que lleva ya casi 30 aƱos.
Hoy en dĆa, el mundo de las baterĆas es dominado por dos conejos rosados, el de Energizer en EEUU y el de Duracell en el resto del mundo.
5. Coca-Cola: Comparte una Coca-Cola
Las grandes marcas muchas veces tienen dificultad de hacer algo totalmente innovador cuando son tan grandes. Entonces, para llamar la atenciĆ³n de las masas, Coca-Cola llamĆ³ a la individualidad de las personas, poniendo sus nombres en cada lata y botella.
La campaƱa de Comparte una Coca-Cola iniciĆ³ en Australia en el 2011, cuando Coca-Cola personalizĆ³ cada botella con los 150 nombres mĆ”s populares del paĆs. Desde entonces, los Estados Unidos y otros paĆses -inclusive Guatemala- copiaron la idea, imprimiendo los nombres en el frente de las botellas y latas con la tipografĆa usual de la marca. Incluso puedesĀ ordenar botellas personalizadasĀ de Coca-Cola en su sitio web si no conseguiste una lata con tu nombre, o si prefieres una con tu apodo.
Esta campaƱa se convirtiĆ³ en una gran historia en la industria del marketing y publicidad. Muchos consumidores estuvieron encantados con ella, mientras que otros se sintieron confundidos: Āæpor quĆ© hacer un Ćtem temporal tan personal? Pepsi incluso lanzĆ³ anuncios para contrarrestar esta campaƱa poco despuĆ©s del inicio de la campaƱa, sin embargo Coca-Cola recibiĆ³ una gran atenciĆ³n gracias a ella.
Los fans de Coca-Cola son compradores regulares, y la compaƱĆa se inclinĆ³ por ese sentido de individualidad con toda su fuerza. Adivinar quĆ© nombre te saldrĆa en la mĆ”quina expendedora se convirtiĆ³ en un juego, ya que aunque no te saliera tu nombre, te permitĆa ācompartir tu Coca-Colaā con alguien que conocieras que tuviera ese nombre.
6. Apple: Get a Mac (Consiguete una Mac)
En el mundo de la publicidad, se presume casi siempre que los competidores son los enemigos mortales. La campaƱa de Apple āGet a Macā es un ejemplo de que no siempre debe ser ese el caso.
Aunque han habido muchas campaƱas grandiosas de Apple, esta es sin duda la mejor. Los anuncios eran acerca de una discusiĆ³n entre usuarios de PC y de Mac, en los que se mostraba a estos Ćŗltimos como los que tenĆan la razĆ³n cuando se trataba de elegir una computadora personal, y lograron afianzar a Apple en el debate entre Mac vs. PC, haciendo de esta una de las campaƱas mĆ”s exitosas de la historia para la marca de la manzana.
La campaƱa contĆ³ con 66 anuncios que de difundieron desde el 2006 hasta el 2009. Apple logrĆ³ un aumento del 42% en su participaciĆ³n de mercado durante el primer aƱo gracias a esta campaƱa. Estos comerciales simples y poderosos eran entretenidos e informativos, y le dijeron a la audiencia de Mac todo lo que necesitaban saber acerca del producto de una manera muy inteligente.
Merece ser listada como una de las mejores campaƱas de publicidad porque nos enseƱa que la competencia es vital para crear productos de marketing con una fuerte identidad. La campaƱa no habrĆa funcionado si Apple no hubiera tenido a un competidor tan grande como Microsoft.
TambiĆ©n es de resaltar que los anuncios no bombardean a la audiencia con las caracterĆsticas del producto, sino que en vez de ello explica los beneficios del producto de una manera en la que los consumidores puedan relacionarse utilizĆ”ndolo.
7. Absolut Vodka: La Botella Absoluta
A pesar de no tener una forma distintiva, Absolut hizo que su botella fuera la mĆ”s reconocible en todo el mundo. Su campaƱa publicitaria, que mostraba anuncios impresos con botellas āen la naturalezaā, fue tan exitosa que se mantuvo corriendo durante 25 aƱos. Se trata de la campaƱa publicitaria mĆ”s larga de la historia, y estĆ” compuesta por mĆ”s de 1,500 anuncios separados.
Cuando la campaƱa empezĆ³, Absolut tenĆa apenas tenĆa un 2.5% del mercado de vodka. Cuando terminĆ³ a finales de los 2000s, Absolut importaba 4.5 millones de cajas al aƱo, lo que equivale a la mitad de todo el vodka en los EEUU!
No importa cuĆ”n aburrido se vea tu producto, no significa que no puedas contar tu historia de manera interesante. PermĆteme recordarte: Absolut creĆ³ 1,500 anuncios de una botella. SĆ© determinado y diferencia tu producto de la misma manera.
8. Google: El aƱo en bĆŗsquedas
Aunque es bastante reciente y no tan conocida fuera de los EEUU y Europa, creemos que āEl aƱo en bĆŗsquedasā de Google se merece un lugar entre las mejores campaƱas de publicidad al haberse convertido en una de las mĆ”s poderosos en sus 10 aƱos de existencia. Tan poderosa y tan verdadera, que se te olvida que es un anuncio.
āEl aƱo en bĆŗsquedasā empezĆ³ en el 2009 como āZeitgeistā, un reporte escrito de las bĆŗsquedas pĆŗblicas mĆ”s comunes en Google durante los 12 meses anteriores. El siguiente aƱo, Google lo adaptĆ³ en un video de tres minutos. Desde entonces, ha sido un recordatorio de cuanto dependemos de Google para conseguir informaciĆ³n y noticias sobre los eventos que ponen en pausa al mundo.
RecuĆ©rdales a tus clientes cuĆ”nto te importa que a ellos les importe. Estas historias generan una variedad de emociones, pero al final unen a todo el mundo, sin importar quĆ© productos de Google les gusten, a travĆ©s de un mensaje alentador acerca de cĆ³mo el uso del producto de la compaƱĆa refleja lo mejor de cada uno de nosotros.
9. Dos Equis: El hombre mƔs interesante del mundo
Sabes quiĆ©n es. Fuma habanos cubanos, siempre estĆ” rodeado de mujeres hermosas, pero lo mĆ”s importante es que Ćŗnicamente bebe cerveza Dos Equis.
La campaƱa del Hombre mĆ”s interesante del mundo se creĆ³ alrededor de las increĆbles hazaƱas de un hombre de mundo, un gran contraste con el enfoque contemporĆ”neo del marketing cervecero enfocado en los jĆ³venes.
Hasta que esta campaƱa publicitaria iniciĆ³ en 2006, los anuncios de cervezas eran acerca de beber la cerveza correcta para que las mujeres atractivas se fijaran en ti. El hombre mĆ”s interesante del mundo posicionĆ³ a Dos Equis como la cerveza para los bebedores sofisticados, con una narrativa que emite una vibra similar a la de James Bond. Al final de cada comercial, el personaje nos dice: āNo siempre bebo cerveza, pero cuando lo hago, prefiero Dos Equis. MantĆ©nganse sedientos, mis amigosā.
La hipĆ©rbole empleada en esta campaƱa hace que los consumidores la recuerden la siguiente vez que van a comprar. Y aunque Dos Equis reemplazĆ³ al personaje con un nuevo actor, El hombre mĆ”s interesante del mundo quedarĆ” por siempre inmortalizado en la cultura meme y en las tiendas de licor gracias a esa corta y memorable frase.
10. Anheuser-Busch: Whassup (ĀæQuĆ© onda?)
Las marcas de cerveza han utilizado el humor desde siempre, pero pocas han logrado lo que Budweiser logrĆ³ con una simple palabra. Y cuando un anuncio literalmente cambia la manera en la que la gente habla, merece un lugar entre las mejores campaƱas publicitarias de la historia.
Esta serie de comerciales que apareciĆ³ a finales de 1999 muestra a un grupo de amigos que se conecta en una llamada telefĆ³nica mientras dos de ellos beben cerveza frente al televisor. Empieza muy tranquilo:
- ĀæQuĆ© estĆ”s haciendo?
- Viendo el partido, tomando una Bud (Budweiser)
Conforme otros amigos llegan y toman el telĆ©fono, el anuncio se vuelve cĆ³mico: āWHASSUUUUP!?ā (QUĆ ONDAAAA!?) gritan los unos a los otros. Y asĆ esa palabra se convirtiĆ³ en un Ćcono de la cultura de quienes beben cerveza. El anuncio solo apareciĆ³ durante 2 aƱos, pero se convirtiĆ³ en el mĆ”s āmemeadoā de principios del siglo XXI.
El anuncio tomĆ³ por asalto a la cultura pop durante el Super Bowl en el aƱo 2000, y aĆŗn puedes escuchar sus ecos en la actualidad. ĀæPor quĆ©? Anheuser-Busch nos mostrĆ³ lo tonto e informal puede ser un anuncio sin desviarse de la marca. AtrĆ©vete a celebrar las absurdidades de tu audiencia, entre mĆ”s genuino sea tu anuncio, mĆ”s valioso serĆ” tu producto.
11. Miller Lite: Gran sabor, llena menos
ĀæCrees que es fĆ”cil crear un mercado totalmente nuevo para tu producto? The Miller Brewing Company (ahora MillerCoors) hizo precisamente eso con el mercado de cervezas light, el cual dominĆ³. El objetivo de la campaƱa āGran sabor, llena menosā era llegar que āhombres realesā tomaran cerveza light, pero estaban luchando contra la creencia de que la cerveza light no puede saber bien.
Miller tomĆ³ el debate de frente, mostrando modelos masculinos tomando su cerveza light y diciendo lo bien que sabĆa. Miller Lite dominĆ³ el mercado de las cervezas light por dĆ©cadas despuĆ©s de esta campaƱa.
AtrĆ©vete a ser diferente. Si te dicen que no hay lugar para un producto, crea tu propia categorĆa para convertirte rĆ”pidamente en el lĆder.
12. Volkswagen: Think Small (Piensa PequeƱo)
A veces, una campaƱa de marketing solo necesita lograr un cambio sutil en la percepciĆ³n para ser exitosa. Eso fue lo que logrĆ³ la campaƱa āPiensa PequeƱoā de Volkswagen en 1959, considerada por muchos mercadĆ³logos y profesionales en publicidad como el estĆ”ndar de oro y una de las mejores campaƱas publicitarias impresas al haber logrado cambiar la forma en la que los estadounidenses percibĆan los automĆ³viles.
En ese entonces, los estadounidenses eran propensos a comprar grandes automĆ³viles fabricados en EEUU, y tras solo 15 aƱos del fin de la Segunda Guerra Mundial, muchos aĆŗn se mostraban reacios a comprar autos alemanes. Entonces, ĀæquĆ© hizo exactamente este anuncio de Volkswagen?
Mientras los competidores estadounidenses promovĆan autos grandes que consumĆan mucho combustible, Volkswagen optĆ³ por minimizar esa imagen y ofrecer algo diferente en su lugar. Al enfocarse en el espacio en blanco de sus anuncios, y utilizando un diseƱo minimalista con un auto pequeƱo en el fondo, Volkswagen captĆ³ el interĆ©s de los consumidores sin mencionar el precio o las prestaciones del vehĆculo.
La campaƱa llenĆ³ las expectativas de la audiencia al no pretender ser algo que no eran. ĀæCrees que soy pequeƱo? Si, lo soy. Y fue asĆ como un pequeƱo y feo auto alemĆ”n se convirtiĆ³ en un Ćcono tan americano como el pie de manzana, y cambiĆ³ el mundo publicitario para siempre.
Esta campaƱa nos enseƱa que nunca debes tratar de vender tu producto o servicio como algo que no es: los consumidores reconocen y aprecian la honestidad.
13. Dove: CampaƱa por la verdadera belleza
Con el correr de los aƱos, muchas campaƱas han vendido jabĆ³n. Pero pocas han intentado cambiar la nociĆ³n de la sociedad acerca de la belleza. Menos aĆŗn han intentado hacer ambas cosas. La campaƱa por la verdadera belleza de Dove hizo justo eso.
La campaƱa tuvo sus inicios en Londres y CanadĆ”, con vallas publicitarias que preguntaban a los motoristas si las mujeres que aparecĆan en los anuncios eran āgorda o fitā, āarrugada o maravillosaā, ācanada o hermosaā, desencadenando una conversaciĆ³n acerca de los estĆ”ndares de belleza femeninos en nuestra sociedad. LlegĆ³ al mismo tiempo cuando los medios digitales permitieron a los consumidores interactuar y compartir los mensajes de la campaƱa de manera que le permitiĆ³ viralizarse a escala mundial.
Esta fue la Ćŗnica campaƱa citada por todos y cada uno de los jueces de Advertising Age al momento de definir una lista de las mejores campaƱas del siglo XXI. Fue descrita por el panel de jueces como innovadora, valiente, audaz, perspicaz, transparente y autĆ©ntica.
Al inicio de la campaƱa, una encuesta global determinĆ³, entre otras cosas, que Ćŗnicamente el 23% de las mujeres se sentĆa responsable de influenciar su propia definiciĆ³n de belleza. Diez aƱos mĆ”s tarde, una nueva encuesta descubriĆ³ que esa cifra prĆ”cticamente se habĆa triplicado. En cuanto a las ventas de Dove, Ā”subieron de US $2.5 billones a mĆ”s de 4 billones durante la campaƱa!
14. Procter & Gamble: Gracias mamĆ”
No esperarĆas que una empresa de productos de cuidado personal y limpieza te derrita el corazĆ³n. Pero Procter & Gamble (P&G) ha producido algunos de los mejores anuncios de la industria de productos de consumo. Te darĆ© un par de minutos para secarte las lĆ”grimas despuĆ©s de ver el siguiente video.
P&G lo logrĆ³ tras identificar la historia detrĆ”s de la historia de los atletas olĆmpicos: las historias de las mujeres que apoyaron y empujaron desde pequeƱos a estos atletas de clase mundial para llevarlos a su momento de coronaciĆ³n. Y si, esas mujeres seguramente tuvieron que lavar mucha ropa y limpiar muchas cosas en el camino, posiblemente utilizando productos de P&G.
La emociĆ³n y el mercadeo de nostalgia son tĆ”cticas poderosas para lograr que la tome decisiones de compra, asĆ que si hay una historia mĆ”s grande y universal detrĆ”s de tu producto, desarrĆ³llala y muĆ©strala a diestra y siniestra.
15. Evian: 18 aƱos de bebƩs
La marca francesa de agua pura de manantial Evian buscaba rejuvenecerse y estar a nivel de estilo y entretenimiento con los mejores contenidos actuales, para crear una marca de culto en un mercado sumamente competitivo en el que su producto se vende a precios 3 veces mĆ”s caros o mĆ”s que sus competidores. Para ello, crearon un nuevo slogan āvive jovenā y lanzaron su primera campaƱa mundial en el 2009. La campaƱa se convirtiĆ³ en una de las publicidades preferidas del pĆŗblico, y en 2013 lograron romper el rĆ©cord mundial acumulando mĆ”s de 180 millones de reproducciones
La idea le dio la vuelta al mundo y aunque no se hizo nunca en papel, Evian incluso empezĆ³ a vender camisetas. Cuando logras que una botella de agua se venda a un precio 3 veces mĆ”s caro que el de tus competidores, definitivamente debes tener una de las mejores campaƱas publicitarias.
16. Always: #LikeaGirl (Como una chica)
Recordar esta campaƱa harĆ” que muchas mujeres se pongan llorosas. La marca Always logrĆ³ un jonrĆ³n con este anuncio, no solo porque se convirtiĆ³ en viral durante el Super Bowl del 2015, sino porque fue un mensaje innovador que millones de personas repitieron mucho tiempo despuĆ©s de que la campaƱa habĆa finalizado.
La campaƱa publicitaria comenzĆ³ como un anuncio que explicaba el estigma de jugar algĆŗn deporte ācomo niƱaā, implicando que la forma de jugar del niƱo es mejor o correcta. Al final del anuncio, el mensaje es claro e inspirador: las niƱas son tan hĆ”biles y capaces como los niƱos, particularmente durante la pubertad, una etapa de crecimiento extremadamente importante para la marca Always y sus productos femeninos.
El mensaje es ahora una iniciativa holĆstica de Always, y un hashtag que aĆŗn se utiliza en redes sociales en la actualidad.
Podemos aprender con esta campaƱa que es bueno reconocer no solo a la audiencia, sino los desafĆos que enfrenta, especialmente los que reflejan su tiempo o cultura. No todos los problemas sociales estĆ”n fuera del alcance de los publicistas y anunciantes. Toma una posiciĆ³n con respecto a los problemas que enfrenta tu audiencia, y tendrĆ”s acceso a una base de clientes que se identifica con tu pasiĆ³n.
17. Old Spice: El hombre cuyo aroma tu hombre podrĆa tener
La mayorĆa de los anuncios que intentan utilizar el humor para entablar una conexiĆ³n con la audiencia fracasan terriblemente, y casi nunca logran crear una campaƱa completa. Pero Old Spice lo logrĆ³ al tomar lo absurdo e irreverente de la cultura de Internet y convertirlo en videos que no tienen mucho sentido en la superficie, pero son entretenidos y fĆ”ciles de recordar.
La primera parte de la campaƱa de Old Spice āEl hombre cuyo aroma tu hombre podrĆa tenerā fue creada por Wieden & Kennedy. Se lanzĆ³ en 2010 y tuvo un rotundo Ć©xito de inmediato.
Ā«Hola seƱoritasā¦ Vean a su hombre. Ahora vĆ©anme a mi. Ahora a su hombre. Ahora a mi. Lastimosamente, Ć©l no es yo. Pero si deja de utilizar jabones con olores femeninos y se cambia a Old Spice, podrĆa oler como yo.Ā»
El video tenĆa mĆ”s de 56 millones de reproducciones al momento de escribir esto. Varios meses despuĆ©s, en junio de 2010, Old Spice siguĆ³ con otro comercial en el que participaba el mismo actor, Isaiah Mustafa. Mustafa rĆ”pidamente se convirtiĆ³ en el ātipo Old Spiceā, un apode que Wieden & Kennedy aprovecharon con una campaƱa interactiva de video en la que Mustafa respondĆa a los comentarios de los fans en Facebook, Twitter y otras redes sociales con videos personalizados cortos.
En dos dĆas, la compaƱĆa habĆa creado 186 videos personalizados bastante cĆ³micos en los que Mustafa respondĆa a los fans online. Esos videos lograron mĆ”s de 11 millones de reproducciones, y Old Spice ganĆ³ aproximadamente 29,000 fans en Facebook y 58,000 nuevos seguidores en Twitter.
āEstĆ”bamos creando mini comerciales personalizados en video y enviĆ”ndolos de vuelta a consumidores individuales, y lo hacĆamos a gran velocidadā, dijo Jason Bagley, director creativo de Wieden & Kennedy en una entrevista a la revistaĀ Inc. āNadie espera hacer una pregunta y que le respondan de esa manera. Creo que esa fue la clave del Ć©xitoā.
Si te das cuenta que tu campaƱa toma aviada con tus fans y seguidores, haz todo lo que puedas para mantenerlos interactuando, manteniendo tus mensajes acordes a la voz e imagen de tu marca.
18. Marlboro: El hombre Marlboro
Los anuncios del Hombre Marlboro empezaron en 1954 y se utilizaron hasta 1999. Esta fue una de las mejores campaƱas publicitarias del siglo XX.
Los anuncios fueron concebidos como un modo de popularizar los cigarrillos con filtro, que en ese entonces eran considerados femeninos, y la marca Marlboro deseaba ser asociada con una imagen poderosa. Comparado con los anuncios anteriores de la marca, el vaquero es una representaciĆ³n varonil que le hizo justicia a la compaƱĆa Philip Morris durante mĆ”s de 50 aƱos.
La campana mostraba el espĆritu de ātodo es posibleā del cowboy estadounidense, y transformĆ³ la percepciĆ³n de los cigarrillos con filtro, haciendo que Marlboro se convirtiera en la marca de cigarrillos mĆ”s vendida del mundo en 1972. Los vaqueros de las campaƱas fueron muy populares, y eso dio paso a las campaƱas de Marlboro Cowboy y Marlboro Country.
El hombre Marlboro continĆŗa siendo uno de los sĆmbolos de la publicidad mĆ”s reconocibles en la historia de la publicidad, a pesar de que aƱos mĆ”s tarde la reputaciĆ³n de la marca se vino abajo luego de que tres de los hombres que aparecieron en la publicidad de Marlboro murieron de cĆ”ncer pulmonar tras fumar cigarrillos Marlboro, ganĆ”ndose el apodo de āasesinos de vaquerosā. Pero los beneficios que esta campaƱa aportĆ³ a la tabacalera Phillip Morris durante medio siglo son innegables.
19. Woodbury Soap Company: La piel que te gusta tocar
Esta es una publicidad vieja, pero buena. La campaƱa es de 1911 y tiene la distinciĆ³n de ser la primera en emplear el sexo con propĆ³sitos publicitarios. La compaƱĆa de jabones Woodbury utilizĆ³ dibujos y anuncios de modelos desnudas en sus anuncios, acompaƱadas con el eslogan āLa piel que te gusta tocarā.
El eslogan fue creado por la agencia J. Walter Thompson, y se volviĆ³ tan popular que Woodbury continuĆ³ utilizĆ”ndolo hasta la dĆ©cada de 1940s. Esta campaƱa se ganĆ³ un lugar en nuestra lista porque nos enseĆ±Ć³ una de las lecciones mĆ”s importantes en la publicidad:Ā el sexo vende.
20. Red Bull: Stratos
La campaƱa de Red Bull Stratos es un ejemplo de marketing en la era moderna.
En 2012, el paracaidista austriaco Felix Baumgartner se elevĆ³ en un globo aerostĆ”tico a una altura de 39 Km, en el lĆmite del espacio, y luego saltĆ³. CayĆ³ en caĆda libre durante 6 meses antes de desplegar su paracaĆdas y llegar sano y salvo a tierra. Esta hazaƱa fue uno de los eventos mĆ”s vistos en tiempo real en la historia del Internet.
21. Lucky Strike: Antorchas de Libertad
Esta campaƱa publicitaria fue la ocurrencia de Edward Bernays, el abuelo de las Relaciones PĆŗblicas y uno de los gurĆŗs modernos de la publicidad. Bernays era sobrino de Sigmund Freud, por lo que tenĆa conocimientos de psicologĆa los cuales aprovechĆ³ para crear campaƱas de marketing difĆciles de resistir.
Su salto a la fama en la publicidad fue su campaƱa Antorchas de Libertad para la marca de cigarrillos Lucky Strike, cuyo objetivo era lograr que las mujeres fumaran mĆ”s. En el anuncio se puede leer: āĀæEsta eres tĆŗ dentro de cinco aƱos?ā, dando a entender que la mujer perderĆ” su esbelta figura en cinco aƱos a menos que fume cigarrillos Lucky Strike.
Este es un testamento a la naturaleza manipuladora del marketing, y se ganĆ³ su lugar en esta lista de las mejores campaƱas publicitarias por razones histĆ³ricas y pedagĆ³gicas.
22. Metro Trenes de Australia: Formas tontas de morir
Si, leĆste correctamente: āFormas tontas de morirā. En Melbourne, Australia, la compaƱĆa ferroviaria de la ciudad querĆa hacer llegar un mensaje sencillo: no hagas micadas cerca de las vĆas del tren. Una mala conducta puede tener como consecuencia heridas e incluso la muerte, pero en lugar de las tĆpicas seƱales de advertencia en las estaciones de trenes, la compaƱĆa ideĆ³ āFormas tontas de morirā, una canciĆ³n que ha logrado mĆ”s de 177 millones de reproducciones en YouTube tan solo con su primera versiĆ³n desde su debut en 2012.
La canciĆ³n trata acerca de varias formas de morir, por ejemplo pinchar a un oso grizzli o vender tus riƱones por Internet, y tiene una coro bastante pegajoso que te serĆ” imposible no tararear. Al final del video, despuĆ©s de haber visto a los personajes de la caricatura morir en las formas mĆ”s tontas, llegas a la moraleja de la historia: hay muchas formas tontas de morir, pero las que mĆ”s probabilidad de ocurrirte serĆa cayendo en las vĆas del tren o atravesĆ”ndolas.
Esta campaƱa ahora famosa comunica una idea simple en una manera creativa y memorable, en la que no sientes que te estĆ”n regaƱando como con otros anuncios de servicio pĆŗblico. Si tu tema es sombrĆo o aburrido, utiliza la creatividad para transmitir tu mensaje.
23. Wendyās: ĀæDĆ³nde estĆ” la carne?
ĀæEs suficiente decir que esta campaƱa fue exitosa porque mostraba a un enorme pan de hamburguesa y unas dulces ancianas? Por supuesto que no.
Wendyās se atreviĆ³ a mĆ”s con esta campaƱa publicitaria: apunto a sus competidores. La sencilla pregunta āĀæDĆ³nde estĆ” la carne?ā fue utilizada para seƱalar la poca carne que tenĆan las hamburguesas de sus competidores, y rĆ”pidamente se convirtiĆ³ en una frase memorable que afectĆ³ positivamente el valor de recordaciĆ³n de la marca durante los 1980s.
Es muy difĆcil predecir cuĆ”ndo una frase que se populariza dejarĆ” de serlo. Sabiamente, Wendyās no promocionĆ³ su frase mĆ”s de la cuenta, y la campaƱa durĆ³ solamente un aƱo: como era de esperarse, los competidores reaccionaron y empezaron a ofrecer tortas de carne mĆ”s grandes.
Esto nos enseƱa que debemos tener cuidad con los Ʃxitos y fracasos de nuestras campaƱas. Solo porque descubres algo que funciona bien no significa que debas seguir haciƩndolo hasta el punto en que no tenga sentido. Permite que tu empresa cambie y crezca, y podrƔs encontrar mayores Ʃxitos en el futuro intentando algo nuevo.
24. Miss Clairol: Ella si o ella no
En 1957, teƱirse el cabello era un tema tabĆŗ. La campaƱa hacĆa la pregunta āElla si o ella noā.
Cuando la campana iniciĆ³, las probabilidades de que la respuesta fuera ānoā eran de 15 a 1, pero despuĆ©s de 10 aƱos, las probabilidades eran 2 a 1, y una industria multimillonaria naciĆ³, con Miss Clairol a la cabeza.
25. Progressive Insurance: āFloā
Los anuncios tradicionales de seguros nunca fueron muy buenos, hasta que en el aƱo 2008, Progressive le presentĆ³ al mundo a āFloā, una vendedora de seguros ficticia.
Flo es interpretada por la actriz y comediante Stephanie Courtney, y el personaje ha logrado adquirir estatus de culto tras desarrollar una gran base de seguidores en redes sociales y convertirse en una icĆ³nica mascota publicitaria. A la fecha, Flo aparece en mĆ”s de 100 comerciales de Progressive Insurance, y cambiĆ³ para siempre la forma de mercadear seguros.
